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Cos'è la Serp
Serp: i risultati forniti da Google
Il termine SERP è l’abbreviazione di Search Engine Results Page, cioè la pagina dei risultati che ci mostra Google (o un altro motore) dopo che abbiamo inserito nel box una ricerca. Una ricerca su un motore di ricerca è anche detta “query”. Le SERP dei motori di ricerca possono contenere varie tipologie di risultati: risultati web, video, immagini, notizie, mappe, prodotti, annunci a pagamento e contenuti social.
Un esempio di Serp
Immettiamo nel box di ricerca la parola chiave “hotel”.
La prima cosa che google mostra sono tre risultati contraddistinti da una scritta evidenziata in giallo. Questi risultati sono a pagamento ed è possibile raggiungerli facendo delle campagne pay per click.
Sfruttando la nostra posizione geografica Google ci suggerisce una mappa con gli hotel più vicini a noi, indicando anche il prezzo medio di una camera. Come fa? Semplice! Rileva questi dati dai portali turistici come booking.com.
Subito dopo la mappa troviamo i risultati organici che sono quelli che più ci interessano dato che consentono il posizionamento in base a dei criteri di qualità. In questo caso, l’ordine dei siti è dato da un punteggio che google chiama Rank. Maggiore è il rank di un sito verso quella chiave e migliore sarà la sua posizione in SERP.
Oltre al rank giocano un ruolo importante nel posizionamento anche i comportamenti dell’utente, la posizione geografica e il dispositivo da cui si naviga.
A metà dei risultati organici notiamo “Immagini relative a hotel”. Google pone al centro della SERP anche un’anteprima delle immagini che ha indicizzato in Google Images.
La Serp si conclude con altri annunci a pagamento, che vengono pubblicati in seguito alle campagne pay per click.